Bereits als Kind interessierte sich Edward Bess, der aus Charleston in South Carolina stammt, für Make-up und eroberte später als gefragtes Model die Fashion-Welt im Sturm. 2006 brachte er seine erste Lippenstift-Kollektion auf den Markt, die sich über Nacht zum absoluten Beauty-Hit entwickelten.

Daraufhin beschloss Edward, sich einer kompletten Make-up-Kollektion mit dem Credo "Less is more" zu widmen.